人工智能学院2022届学生毕业综合实践优秀作品

作品名称：“轩墨君”剪辑类抖音短视频策划与运营

作    者：曾子凡 陈浩博

专    业：电子商务

班    级：电子商务2003班

指导教师：张琼琼（助教）

作品特点：

抖音是非常流行的、低成本营销的短视频营销平台，抖音短视频主要靠优质内容取胜，根据内容的受欢迎度，会得到不同的曝光量。本毕业设计作品聚焦动漫剪辑领域，在抖音平台创建动漫剪辑账号，以喜爱二次元、满怀动漫情结的90后和00后为目标粉丝群体，通过有趣、有料、有梗、有话题性的动漫素材，持续输出具有娱乐性的创意混剪内容创作。动漫剪辑账号能快速的锁定动漫爱好者，触达这类粉丝的视觉，进而在抖音推荐机制下提高曝光量和点赞量，吸引粉丝关注，提高增粉率。在累积一定粉丝量后，分析同类动漫剪辑号的变现路径，结合本毕业设计作品的账号定位，确定变现途径。

作品说明：

1. 课题来源：

2022年2月25日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，短视频用户规模达 9.34 亿，行业依然保持稳定增长态势。2020年以来，各大短视频平台一方面大力扶持内容创作者，鼓励泛知识内容产出，另一方面积极开发出诸如视频合集的新功能和直播课等新形式，打造多层次、立体化的知识图谱。

同时，根据《国家职业教育改革实施方案》《关于在院校实施“学历证书+若干职业技能等级证书”制度试点方案》等文件精神，和本毕业作品息息相关的职业技能有”1+X“新媒体编辑职业技能、“1+X”自媒体运营职业技能等。作为电商专业学生，要成为一专多能、复合型技术技能人才，本课题组将毕业设计作品选题确定为抖音平台创建动漫剪辑号，通过新媒体内容策划、视频剪辑与发布，提高就业竞争力和未来职业发展潜力。

2. 作品功能：

本毕业设计作品剪辑思路清晰，寻找话题性的主题和文案进行二次创作、根据创意意图提出剪辑解决方案，并持续关注数据表现，对运营效果进行数据分析，同时通过现有的渠道和运营技巧尽可能地提升关键数据指标，例如完播率、点赞率、评论率、转发率等等，助力进入下一个流量池，获得更大规模的曝光量。根据历史发布视频作品，优化短视频策略，并逐步将平台粉丝引导到私域。

3. 设计方法或设计思路：

本毕业设计作品通过在抖音平台创建动漫剪辑号，持续研究热门视频作品的爆点，发布迎合用户喜好的作品，通过对抖音账号运营和粉丝运营，在满足粉丝对动漫混剪短视频内容需求的同时，做好粉丝互动和维护。在账号运营到成熟阶段，持续短视频输出、私域引流、知识付费，通过多样化变现渠道实现账号变现。

成果展示：

1. 抖音平台个人账号个人主页

本毕业设计作品在抖音平台新创建个人账号，账号基本信息设置如表 1所示。

表 1账号基本信息

本账号个人界面截图，如图 1所示。

图 1账号个人主页

2. 短视频作品

本课题组通过竞争对手分析法锁定并对标同类型账号，监测同类漫剪号短视频选题、内容和文案，结合本账号聚焦动漫类型和粉丝画像进行构思，发布辨识度高、话题性强的优质短视频作品，在剪辑风格、元素甚至是封面上下功夫，提高自身竞争力。

截止2022年4月，本账号在抖音平台共发布作品25个，视频作品列表如图 2所示。

图 2发布作品

本账号在抖音平台发布的近30天的作品如图 3所示，近30天发布作品10个，周发布2-3个作品，发布时间均在抖音短视频浏览高峰期（18：00左右），所有作品均通过审核，30天发布作品累计播放量高达近91w。

图 3近30天发布作品数据

2022年4月17日18：05发布的作品在未投放dou+的情况下，取得非常好的传播和吸粉效果。该作品标题为“《人间真实抽卡》#动漫 #二次元 #动漫推荐”，播放量高达84.2w，点赞量2.9w，分享量1205，评论量1606，主页访问数6088，并同步至西瓜视频，如图 4所示。

图 4最火视频数据截图

从观看分析来看，该作品完播率高达49.5%，累计平均播放时长高达31.7%，远远高于大盘作品同时长作品，如图 5所示。

图 5抖音后台作品观看分析

3. 粉丝运营

本账号在2022年1月发布第一个视频作品，从粉丝数0在短短3个月达到1300，取得突破1000的小目标，依靠敏锐的动漫选材实现稳定增粉。粉丝增加后，本项目组需要在粉丝维护上下功夫，不断提升现在粉丝粘性。在粉丝发布评论后，第一时间进行回复和互动，如图 6和图 7所示。

图 6 粉丝评论截图

图 7粉丝评论和评论点赞

4. 账号运营

本毕业设计作品在抖音平台通过定期发布优质视频作品进行日常账号维护和运营，在后期定期开展直播。账号变现路径主要以广告变现、知识付费为主。在前期已有商家私信联系推广付费合作，如图 8所示。

图 8商家推广付费合作截图

在账号后续运营中，还需要对运营效果进行数据分析，优化视频策略，增加曝光量及关注度。同时本项目组还会继续在星图平台探索发布视频瓜分奖励、注册抖音达人接商单、直播带货、开通商品橱窗带货等多样化账号变现路径。

指导教师点评：

       本毕业设计作品是电商专业学生通过抖音平台创建新账号，发布动漫剪辑短视频作品，提炼属于自己的独特元素进行视频剪辑和内容创作。该组成员在整个毕业设计过程中持续研究热门视频作品的爆点，网感强，较强的学习能力和视频创作能力。截止2022年4月，本毕业作品仅仅创建3个月，就在抖音平台粉丝数达到1300，获赞5.2w，发布作品25个，粉丝粘性非常强，整个实施阶段积累了丰富的短视频制作经验和项目操作经验，为日后从事新媒体运营岗位和互联网营销岗位奠定良好基础。